近日，北京新东方退休俱乐部账号在抖音、小红书等多个社交平台同步上线，并接连发布多条动态，面向50岁-75岁的退休人群发出邀请，引发外界热议。 据悉，前述账号并非由第三方运营，所有内容均附带“新东方文旅”标识。小红书私信页面可直接跳转至北京新东方文旅本地游板块，客服明确回应其隶属于新东方集团。 雷达财经了解到，该俱乐部目前主要面向北京地区，并推出兴趣课程与本地社交活动，学员可领取0元线上课或19.9元体验线下课程。 加之此前创办老年大学、探索“银发留学”以及推出康养旅居产品，新东方在银发经济领域频频出手，而其涵盖教育、电商、文旅等版图的战略布局也愈发清晰。 这场跨界布局的背后，是新东方在时代浪潮中转型的迫切需求与潜在压力。随着教育行业的不断变化和直播电商环境的日益复杂，新东方急需开辟新的增长曲线。 值得一提的是，凭借自己一手创办的新东方，如今已年过花甲的俞敏洪频频登上各大富豪榜。在去年10月发布的《2025胡润百富榜》中，俞敏洪以121亿元的财富再次登榜，但其身家较上年缩水14%。 据官方介绍，北京新东方退休俱乐部由新东方创始人俞敏洪开办，核心客群锁定50岁-75岁的退休人群，全程由80、90后年轻人做活动玩伴。 北京新东方退休俱乐部账号主页显示，目前其暂时主打北京本地服务，其他城市的服务正在紧密筹备中。俱乐部每月组织2次小聚会、免费提供3门兴趣课。 线下聚会活动则覆盖北京市各大城区，根据报名情况灵活设置地点，每月举办2场，包含非遗手工、采风摄影、插画茶会等形式。 据悉，目前北京新东方退休俱乐部已上线的课程涵盖摄影、八段锦、舞蹈三门，外界呼声较高的英语、书法、绘画等课程也在紧锣密鼓地筹备当中。 价格策略上，俱乐部不收取任何会费，课程则采用低价引流模式，线上课程标注“0元领取”，线下体验课统一定价19.9元，部分课程有100元-500元不等的材料费。 据华夏时报，其从俱乐部官方粉丝群内观察到，两个粉丝群迅速满员500人，粉丝积极性颇高，有老年人表示希望尽快将课程开至所在城市，也有年轻人表示“给爸妈报课”。 天眼查显示，新东方沃凯德（北京）文旅有限公司由北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司全资控股，而后者是北京新东方文旅有限公司旗下全资子公司。 北京新东方文旅有限公司成立于2023年，注册资本达10亿元，是新东方教育科技集团有限公司的全资子公司，经营范围包括旅游业务；组织文化艺术交流活动；教育咨询服务；互联网销售等。俞敏洪在该公司担任董事长，且是该公司的实际控制人。 2022年底，东方甄选率先推出矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式与各地展开合作。这一举措不仅为新东方的文旅业务积累流量与供应链资源，也为公司后续诸多银发服务项目的开展提供了坚实支撑和有力保障。 彼时，新东方在推文开篇写道：“这一次，新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。” 仪式当天，新东方文旅与市南区政府共同签署战略合作协议，双方将在文旅项目开发、文旅康养合作、文旅品牌传播等方面开展深度合作。 据俞敏洪透露，新东方文旅在三亚已签约十个康养基地，合作方负责硬件设施，新东方文旅提供“软件”与管家服务。今年冬季，已有超过3000位老人在三亚体验了新东方的康养服务。 在教育领域，新东方同样积极布局银发经济。2024年，南京新东方学校正式创办“南京新东方老年大学”，开设外语、旅游文化、艺术三大学院。 值得一提的是，1月20日，俞敏洪在社交平台发布一则消息，聘请陈行甲担任新东方教育、东方甄选、新东方文旅三大板块总顾问，年薪150万元。 国家统计局最新发布的人口数据显示，2025年末，全国60岁及以上人口达3.2338亿人，占总人口比重首次突破23%；65岁及以上人口2.2365亿人，占比接近16%。 作为新东方的内部创业项目，新东方文旅自诞生以来营收持续攀升。在2025财年第一财季（截至2024年8月31日止3个月）业绩电话会上，新东方首席执行官周成刚表示，“我们新整合的文旅业务在本财政季度录得大幅增长”。 而在上一财季电话会上，他曾表示，2024财年文旅业务收入3.8亿元。预计2025财年全年将在12亿元左右，亏损1亿元左右，毕竟文旅业务还在投入期，但2026财年或将盈利。 到了2025财年第四季度（截至2025年5月31日止3个月），新东方文旅业务收入同比增长约71%，但这部分增长包括中老年人的旅游业务以及针对K12和大学生的国内研习营外加国际游学业务。 杨志辉坦言，“展望未来，新东方仍需要时间来构建文旅业务的商业模式，文旅业务的收入增长在2026财年有所放缓。总之，作为一项新业务，新东方需要更多时间来完善文旅业务的商业模式。” 据新东方最新披露的财报显示，2026财年第一季度（截至2025年8月31日3个月），新东方实现营收15.23亿元，同比上升6.1%，归母净利润2.41亿元，同比下降1.92%，呈现“增收不增利”的态势。 值得注意的是，新东方的投资活动现金流净额持续为负，2026财年第一季度为4.52亿元。而在此之前的2023财年至2025财年，新东方的这一指标分别为-0.37亿元、-11.54亿元、-0.93亿元。 有分析认为，目前新东方已成功构建起教育、直播电商、文旅三大核心业务板块，形成了多元化的发展格局，但各业务板块之间的协同效应尚未得到充分释放，仍有提升空间。 不过，银发服务行业具有其特殊性，对本地化运营能力有着较高要求。北京作为新东方银发业务的首个试点城市，其模式能否顺利复制到全国其他地区，仍面临着诸多严峻考验。 新东方在银发业务的发展道路上，仍需在谨慎投入与持续探索之间寻找最佳平衡点，以实现业务的稳健发展和可持续增长。 还有行业人士指出，虽然老年教育赛道是一片蓝海，但目前也存在诸多问题，如服务质量参差不齐；存在过度营销、虚假承诺的现象；教学服务缺乏统一规范，不同机构在教学方式、课程设置等方面差异较大等。
