“全糖的写0脂，全脂的写0糖”，近日，网友意外发现，东鹏特饮“0糖”实为注册商标。事件一经曝光便登上热搜。据报道，东鹏饮料（集团）股份有限公司已成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等多枚商标，而包装上醒目放大的“0糖”字样，竟只是品牌名称，而非产品成分承诺。 近年来，今麦郎“手打挂面”、白象“多半袋面”中的“多半”、“宋柚汁”被指柚含量不到3%、千禾味业的“千禾0”酱油等同类事件频频曝光并引发热议，引起了网友们对这种“大字吸睛、小字埋雷”的“心机商标”的强烈反感。 作为中国能量饮料市场的头部品牌，东鹏特饮这几年迅速突围。财报显示，2025年全年，东鹏特饮实现营业收入208.75亿元，核心单品东鹏特饮营收达155.99亿元。尼尔森IQ数据显示，其在中国能量饮料市场销售量占比达51.6%。 东鹏饮料在“0糖”商标上的布局可谓铺天盖地。企查查信息显示，东鹏饮料累计申请“东鹏0糖”及相关商标超过100项，截至2026年4月，已成功注册相关商标合计50项。在饮料品牌纷纷抢注“0糖”“0脂”商标的大潮中，蒙牛、奈雪的茶、徐福记等知名品牌的同类申请大多被驳回，唯独东鹏饮料在“0糖”商标上成功注册。 此前据媒体报道，东鹏特饮曾就该问题回应称，“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家法规针对“0糖”的标准要求，商标注册系出于品牌保护，并于2025年6月已上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，原罐装产品目前已停止售卖。但一份2024年委托第三方机构的测评显示，东鹏特饮500mL规格产品的含糖量高达66.5克（相当于14.6颗方糖），在所有送检功能饮料中含糖量位列第一，被指“糖分刺客”。 今麦郎“手打挂面”——“手打”只是注册商标，与手工工艺无关，产品实际在车间流水线上由机器生产。而早在2016年，武汉法院就已判决今麦郎手打面违反食品安全标准，需向消费者“退一赔十”。然而这款产品又继续流通了近10年，直到2026年舆论发酵才被迫停产。在巨大的舆论压力下，今麦郎集团负责人表示从4月2日凌晨起停止生产所有带有“手打”商标的产品。 还有著名的“千禾0”酱油——“千禾0”是注册商标，不代表零添加工艺。该事件经多次热搜曝光，但相关产品依然在沿用。千禾味业曾在声明中表示，“千禾0”是公司依据《商标法》规定注册的商标，是“公司零添加产品的重要标识”。公司坚称该系列产品确实是零添加产品，“有严格的生产要求，在生产过程中严禁使用食品添加剂”，并表示商标设立的初心是“为了对零添加产品做区别，便于广大消费者选购，不存在误导消费者的行为”。 频频曝光的“心机商标”事件，引起了国家相关部门的重视。4月23日，国务院新闻办公室举行发布会，国家知识产权局副局长芮文彪明确表示，对“心机商标”，国家知识产权局态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传、误导消费者。 2023年以来，国家知识产权局已累计驳回易误导消费者的“心机商标”申请达127.3万件，并对3351件已注册但存在严重误导行为的商标主动宣告无效。2025年11月，国家知识产权局印发《关于加强商标使用管理的通知》，明确重点治理通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为。此外，《中华人民共和国商标法》修订草案已通过全国人大常委会首次审议，正进入公开征求意见阶段，针对以误导公众方式使用注册商标的行为加大整治力度。 将于2027年3月实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）已明确禁止使用“零添加”“不添加”等用语。国家知识产权局也正在采取有力措施进行专项整治，与市场监管部门联动加强对“心机商标”的执法打击力度。 同时，4月23日，国家知识产权局在国新办发布会上承诺，将“与市场监管部门联动加强对‘心机商标’的执法打击力度”。在社会监督层面，“任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请”，也可以向当地管理和执法部门进行举报。
